ما تقوله التوجيهات فعلياً
اتفقت محركات البحث الرئيسية على موقف ثابت: الأتمتة ليست في حد ذاتها انتهاكاً، والمحتوى المنتج بشكل أساسي للتلاعب بالتصنيفات هو الانتهاك. يتم التعامل مع طريقة الإنتاج كدليل على النية بدلاً من كونها المخالفة.
عند تطبيقه على الصور، فإن هذا يعني أن رسم توضيحي منشأ على صفحة كتبها شخص ذو خبرة هو أمر عادي. ويعني أيضاً أن صفحة من الصور المنشأة مع نص منشأ، يتم نشرها بكثرة، هي بالضبط النمط الذي كُتبت التوجيهات من أجله.
التمييز ليس مريحاً دائماً، لأنه يعتمد على التقدير بدلاً من خاصية يمكن اكتشافها. ولكنه يعني أن القلق الشائع، وهو أن استخدام صورة رأس منشأة سيكلف الصفحة تصنيفها، في غير محله.
ما تغير هو الآلية المحيطة. يتفاعل البحث عن الصور، والبيانات الوصفية للأصل، وتصنيف المنصة الآن جميعاً مع الصور بطرق لم تكن تفعلها من قبل، وتلك تستحق الفهم بشكل منفصل عن التصنيف.
أين تؤثر الصور بصدق على أداء البحث
الآليات المهمة هي في الغالب تلك التي كانت دائماً مهمة، ولا يتعلق أي منها بكيفية صنع الصورة.
- سرعة الصفحة. تكلف الصورة الكبيرة غير المحسنة تصنيفاً أكثر مما سيكلفه أصلها على الإطلاق.
- النص البديل والسياق. ما إذا كانت الصورة موصوفة بدقة وتجلس بالقرب من النص الذي تتعلق به.
- رؤية البحث عن الصور. يمكن أن يصنف التصوير الفوتوغرافي الأصلي في نتائج الصور ويتم الاستشهاد به؛ يتنافس الرسم التوضيحي المنشأ العام مع الآلاف من الصور شبه المتطابقة.
- التفرد. صورة الأرشيف المستخدمة في أربعمائة موقع لا تضيف أي شيء مميز لأي منها، سواء كانت منشأة أم لا.
- الفائدة. لقطة الشاشة أو المخطط أو الرسم البياني الذي يساعد القارئ على فهم شيء ما يستحق أكثر من أي صورة زخرفية.
النقطتان الثالثة والخامسة هما حيث تكمن فرصة حقيقية. يصعب تكرار الصور الفوتوغرافية الأصلية ولقطات الشاشة المشروحة والمخططات المصممة لغرض معين على نطاق واسع، وهو بالضبط ما يجعلها ذات قيمة عندما يكون إنتاج كل شيء آخر تقريباً سهلاً.
أين يبدأ الأصل في أن يكون مهماً
بشكل منفصل عن التصنيف، تتم قراءة البيانات الوصفية لأصل الصورة بواسطة جزء أكبر من النظام البيئي كل عام. تُظهر نتائج البحث والمنصات الاجتماعية وأنظمة إدارة المحتوى بشكل متزايد تسمية حيث تظل بيانات الاعتماد داخل الملف.
وهذا يخلق ميزة طفيفة للناشرين الذين يحافظون على الأصل بدلاً من تجريده. الصورة الفوتوغرافية التي تحمل بيانات اعتماد صالحة يمكن أن تؤكد ماهيتها؛ بينما الصورة التي تمت إزالة بياناتها الوصفية بواسطة مسار البناء لا يمكنها ذلك، وبشكل متزايد يصبح هذا الصمت ملحوظاً.
الخطوة العملية بسيطة وعادة ما يتم التغاضي عنها: تحقق مما إذا كان مسار الصور الخاص بك يجرد البيانات الوصفية عند التحميل أو عند التحسين. الكثير منها يفعل ذلك بشكل افتراضي، مما يتخلص بهدوء من الأصل الوحيد الذي كانت تمتلكه صورك الفوتوغرافية.
ما يجب فعله بشأن موقع يحتوي بالفعل على صور منشأة
يمتلك كل ناشر تقريباً من أي حجم بعضاً منها، وعادة ما تصل من خلال الوكالات أو مكتبات الأرشيف أو مصمم يستخدم الملء التوليدي دون ذكر ذلك. اكتشاف ذلك أكثر فائدة من القلق بشأنه.
-
تدقيق الصفحات التي تحمل ادعاءات واقعية
دراسات الحالة والشهادات والأخبار وصور ما قبل وما بعد وأي شيء يصور شخصاً أو حدثاً حقيقياً. هنا تمثل الصورة المولدة مشكلة تتعلق بالدقة وليس بالأسلوب.
-
اترك الصور الزخرفية كما هي
الخلفيات والترويسات المجردة والرسومات التوضيحية للمفاهيم لا تضلل أحداً ولا تمثل خطراً على التصنيف.
-
استبدل ما يُزعم أنه دليل
الصورة التي توضح شيئاً قمت به يجب أن تكون صورة حقيقية لما قمت به فعلاً.
-
أضف صوراً أصلية حيثما أمكنك ذلك
لقطات الشاشة والمخططات وصور عملك الخاص هي الصور التي تنافس بقوة الآن تحديداً لأنه لا يمكن إنتاجها من خلال موجه نصي.
-
أصلح مسار العمل
توقف عن إزالة البيانات الوصفية عند الرفع، وسجل مصدر كل صورة.
الخطوة الرابعة هي التي تستحق الاستثمار فيها. مع انتشار الرسومات المولدة، أصبحت الصور ذات الأهمية هي تلك التي لا يمكن أن تأتي إلا من شخص كان حاضراً بالفعل وقام بالعمل فعلياً.
الصور التي تزداد صعوبة استبدالها
من الجدير بالذكر تحديد ما لا يمكن إنتاجه بموجه نصي، لأن هذا هو ما يمثل الميزة المتبقية لأي شخص ينشر بجدية.
لقطات الشاشة التوضيحية لواجهة حقيقية، مع سهم يشير إلى العنصر الذي أربك شخصاً ما بالفعل. يمكن للمولد إنتاج واجهة معقولة؛ لكنه لا يستطيع إنتاج واجهتك الخاصة، ولا يمكنه معرفة الجزء الذي يتعثر فيه المستخدمون.
صور لعملك الخاص ومقرك وفريقك والعملية التي تتبعها. هذه الصور تحمل خاصية واحدة تفتقر إليها الصور المولدة بشكل بنيوي، وهي أن شخصاً ما كان حاضراً. بالنسبة لأي شركة تبيع الثقة بدلاً من الكم، هذا هو الهدف الأساسي.
المخططات المبنية من بياناتك الخاصة. الرسم البياني المستمد من أرقام جمعتها فريد وقابل للاستشهاد ويستحيل إعادة إنتاجه من موجه نصي، وهو التنسيق المرجح أن يقتبسه الآخرون.
لا شيء من هذا يمثل حجة ضد استخدام التوليد للزخرفة. بل هو حجة لتوجيه الجهد الذي توفره لإنشاء الصور التي لا يستطيع أحد غيرك صنعها.
ملاحظة عملية أخيرة لأي شخص يراجع موقعاً كبيراً. رتب العمل حسب أهمية الصورة بدلاً من عدد الصفحات التي لديك. عشر دراسات حالة أهم من ألف ترويسة مدونة، وإنهاء العشر دراسات أكثر قيمة من البدء في الألف ترويسة.
تجد معظم الفرق أن المراجعة تكشف عن مشكلة في مسار العمل بدلاً من مشكلة في المحتوى: كملخص عمل وكالة لم يذكر مصدر الصور أبداً، أو اشتراك في موقع صور بدون سياسة مرفقة. إصلاح مسار العمل يمنع الألف صورة القادمة من الحاجة إلى مراجعة من الأساس.