Bağış toplama görselleri neden üretken hale geldi
Yardım kuruluşu iletişiminde kalıcı bir gerilim vardır. En çok para topluyan görseller, sıkıntı içindeki tanımlanabilir insanları gösterenlerdir ve bunlar tam olarak rıza ve onur sorularını gündeme getiren görsellerdir.
Üretim bunu çözüyor gibi görünmektedir. Var olmayan bir çocuğun fotoğrafı istismar edilemez, büyüyüp itiraz edemez ve komşuları tarafından tanınamaz. Birkaç kuruluş kamuoyunda tam olarak bu mantığı kullanmıştır.
Sorun şu ki görsel hâlâ olgusal bir iddiada bulunmaktadır. Üretken bir sahneyle resmedilen bir kampanya, bağışçıya durumun bu şekilde göründüğünü söylemektedir ve eğer orada asla bir fotoğrafçı durmadıysa, bu iddia desteksiz kalmaktadır.
Ortaya çıktığında ve kesinlikle ortaya çıktığında, zarar tek bir kuruluştan ziyade sektöre yönelir. Bir kampanyanın uydurma görsellerle resmedildiğini öğrenen bağışçılar bu şüpheciliği, dürüst olanlar da dahil olmak üzere bir sonraki kampanyaya uygular.
Size gönderilen bir kampanyayı kontrol etme
Kuruluştan başlayın ve resimle bitirin. Bu sıra önemlidir çünkü en yaygın dolandırıcılık hiç üretken görsel içermez: gerçek bir fotoğraf, gerçek bir felaket ve bunlardan hiçbiriyle bağlantısı olmayan birine ait bir ödeme bağlantısı içerir.
-
Yardım kuruluşu sicilini arayın
Çoğu ülke; bir numara, beyannameler ve mütevelli heyetleriyle birlikte kayıtlı yardım kuruluşlarının kamu sicilini tutar. Bu listede yer almayan bir kuruluştan gelen kampanya bulgudur.
-
Kampanyaya mesaj üzerinden değil sicil üzerinden ulaşın
Size gönderilen bağlantıyı takip etmek yerine arama yaparak kuruluşun kendi sitesine gidin. Kopyalanmış kampanya sayfaları bu dolandırıcılığın en yaygın biçimidir.
-
Ana fotoğrafı tersine görsel aramayla aratın
Farklı bir ülkeden veya farklı bir on yıldan bir haber hikayesiyle eşleşme yaygındır ve hemen bilgilendiricidir.
-
Piksel kontrolü çalıştırın
Bu, aramanın ulaşamadığı üretken durumu yakalar: Daha önce asla fotoğraflanmadığı için hiçbir yerde erken kopyası olmayan bir görsel.
-
Kuruluşun kendi kanalından bağış yapın
İstenmeyen bir mesajdaki bağlantı üzerinden asla ve kişisel bir hesaba transfer yaparak kesinlikle bağış yapmayın.
İkinci adım, bu kategorideki dolandırıcılığın çoğunu kendi başına boşa çıkarır. Gerçek olan bir kampanya yardım kuruluşunun kendi web sitesinde var olacaktır; yalnızca aldığınız mesajda var olan bir kampanya soruyu sizin yerinize yanıtlıyordur.
Bir kontrolün kampanya hakkında size söyledikleri
Sonucu amaç hakkında değil iletişim hakkında bilgi olarak okuyun. Gerçek bir yardım kuruluşu kampanyasındaki üretken bir görsel, kuruluşun tartışmalı bir editoryal tercih yaptığı anlamına gelir; ihtiyacın uydurma olduğu veya paranın çalınacağı anlamına gelmez.
Bu ayrımı akılda tutmak önemlidir çünkü bunu göz ardı etmek yanlış tepki üretilmesine yol açar. Ajansları bir stok üreteci kullandığı için meşru bir kuruluşa bağış vermemek yanlış şeyi cezalandırır.
| Sicil kontrolü | Görsel kontrolü | Ne anlama gelir |
|---|---|---|
| Kayıtlı | Fotoğraf | Sıradan bir kampanya |
| Kayıtlı | Üretilmiş | Dürüst amaç, şüpheli görseller |
| Bulunamadı | Fotoğraf | Muhtemelen bir kopya veya çalınmış kampanya |
| Bulunamadı | Üretilmiş | Uydurma olarak değerlendir |
| Kayıtlı, bağlantı farklı | Herhangi biri | Bunun yerine doğrudan siteye gidin |
Son satır, bu dolandırıcılığın en profesyonel biçimi olan ve görseller üzerindeki her kontrolden sağ çıkan kopyalanmış kampanyayı yakalar, çünkü görseller yardım kuruluşunun kendisinindir.
Bağış toplama alanında çalışıyorsanız
İtibar matematiği elverişsizdir ve bunu açıkça belirtmek gerekir. Üretken görseller, uygulamanın tespit edilebilirliği her arttığında bileşik olarak artan bir ifşa riskine karşı, kampanyada şimdi mütevazı bir iyileşme satın alır.
Bir illüstrasyonun gerçekten gerekli olduğu durumlarda alternatifler bellidir ve olası bir özürden daha ucuzdur. İllüstrasyon olarak okunan sipariş üzerine oluşturulmuş illüstrasyon, bilgilendirilmiş rıza ve adı belirtilen bir fotoğrafçı içeren fotoğrafçılık veya hiç görsel taşımayan bir kampanya.
Üretken görsellerin kullanıldığı durumlarda, bunu kimsenin okumadığı bir politika belgesinde değil görselin alt yazısında etiketleyin. Bağışçılar, sonradan öğrendikleri açıklanmamış bir illüstrasyona kıyasla, açıklanmış bir illüstrasyona karşı çok daha anlayışlıdır.
Başka biri yapmadan önce kendi arşivinizi kontrol etmek de faydalıdır. Ajanslar birkaç yıldır sessizce üretken dolgu kullanmaktadır ve bir kuruluşun bunu genellikle ilk duyduğu an, bir destekçinin bir görseli denetleyiciden geçirdiği andır.
Acil durum kampanyaları ve hız sorunu
Afet bağış toplama faaliyetleri, bu kontrollerin her birini saatlerle ölçülen bir zaman dilimine sıkıştırır ki bu da tam olarak dolandırıcılık kampanyalarının ortaya çıktığı andır. Bu model iyi belgelenmiştir: büyük bir olay, bir gün içinde bir dalga yeni alan adı ve olayının kendi gerçek fotoğraflarını taşıyan sosyal paylaşımlar.
Hız saldırıdır. Yarına kadar bekleyen bir bağışçı köklü kuruluşları, tescil numaralarını ve kendi bağış sayfalarını bulacaktır. İlk saatte bağış yapan kişi ise en hızlı hareket edene bağış yapmaktadır ve dolandırıcılık operasyonları herkesden daha hızlı hareket etmektedir.
Koruma bir kontrolden ziyade bir alışkanlıktır. Acil bir durumda hangi kuruluşlara bağış yapacağınıza önceden karar verin ve bir olay meydana geldiğinde doğrudan onlara bağış yapın. Bu, herhangi bir görselin analizini gerektirmeden tüm risk kategorisini ortadan kaldırır.
Bir kampanyanın size soğuk ulaştığı durumlarda en yararlı tek soru resimle ilgili değildir. Kuruluşun bir hafta önce var olup olmadığıdır ve bir alan adı tescil tarihi veya sicil kaydı bunu saniyeler içinde yanıtlar.
Birkaç ülkedeki düzenleyiciler artık bağış toplamada üretken görsellerin kullanımı konusunda rehberler yayımlamaktadır ve yönelim yasaktan ziyade sürekli olarak ifşa yönündedir. Erken etiketleyen kuruluşlar bunu sorulmayı bekleyenlere göre daha kolay bulacaktır.